沉寂数年的中国动漫业，忽如一夜春风来。

　　2010年5月1日，杭州萧山，第六届“中国国际动漫节”主会场，两个憨态可掬的大型人偶迎来送往，标有中央电视台LOGO的展台赫然而上。全球动画实力最强的美国梦工场动画公司、全球最大的漫画出版社日本集英社，甚至红遍全球的《阿凡达》主创团队……“大腕儿”云集，让人目不暇接。簇拥的人流甚至令手机信号都一度“瘫痪”。

　　而除了兴奋不已的动漫迷们，就在不远处的酒店内，各种洽谈会、交易会次第上演，参会的企业互相打探着消息，空气中仿佛都流动着希冀。尤其是那些急于跳出传统行业的江浙老板们，正对这一号称“GDP新增长点”的行业跃跃欲试。

　　初步统计，为期六天的动漫节，创纪录地共有161万人次参加，签约项目近200个，涉及金额83亿人民币，现场成交额23亿人民币，总金额达到106亿人民币！

　　这股风无疑是大卖的《喜羊羊与灰太狼》刮起来的。难道中国动漫业果真曙光在望？

　　尴尬

　　浮华喧嚣，终究掩不住中国85％的动漫企业亏损的尴尬。

　　众所周知的原因是盗版。国内动漫行业衍生品市场上大名鼎鼎的“蓝猫”，盗版经营商的利润竟是正版经营者的九倍，就连最新蹿红的“喜羊羊”，盗版经营商的利润也是正版经营者的四倍！

　　然而除此之外，香港多莱宝授权有限公司总经理李伟生，一语道破天机，“如果放到国际上，《喜羊羊与灰太狼》就是一部三流的动画片，没想到在国内却获得了超一流的收益！”这让他差点怀疑自己的专业水准。

　　事实上，李伟生在国内做了十几年的动画片生意，包括奥特曼、蜡笔小新、怪物史莱克等动画片，都是由他一手引进到国内的电视台播放，赚得盆满钵满。最近这几年，李伟生也曾运作《阿凡提》等诸多国产动画片到东南亚等地的电视台播出，没想到“都赚不了钱”，最后只能以低价促销，“让对方先了解了解中国动漫”。就连《喜羊羊与灰太狼》这样一部传说国内最好的动画片，走出国门也再难有人问津，搞得李伟生甚至猜想——是不是政府规定黄金时间优先播出国产动画片，导致市场上鲜有国外动画片，这才促成了《喜羊羊与灰太狼》的成功？

　　产量很高，产值却很低——曾有人就此总结中国动漫业，“有作品而无产品，有行业而无产业”。

　　要知道，2009年，全国共制作完成322部国产电视动画片，共计171816分钟，比2008年足足增长了31％！然而2010年5月2日，当李伟生照例前来参加杭州动漫节，照例被推销动画片的厂商团团围住，照例面对浩如烟海的国产动漫宣传资料，他“看得上眼的”照例寥寥。

　　迅速增长的数量背后，为什么竟是原创品牌缺位的尴尬？

　　悖论

　　一般而言，动漫产业应该是创意、制作、运营、播出、衍生等一个完整的产业链。正常商业运作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品。而这其中，创意是核心，漫画则是动画创作的源泉。

　　中野晴行的《日本动漫创意产业论》，明确把“漫画作者”划分在产业链的上游，他认为，动漫市场上必须拥有足够多的、有影响力的顶级漫画家，才能撑起下游例如动画制作、游戏这样的产业分支。如果上游能创作出6000亿日元的产值，那下游的衍生品就可以创造出十倍。

　　然而中国动漫产业初出茅庐却志向远大，口号是“五到十年成为动漫大国”，铁了心往“活动规格之高、产业规模之大、环节之全”的生猛路子上走。

　　尤其是动画电影《喜羊羊与灰太狼》以数百万投入创造数亿元“票房神话”，不仅刺激着业界的神经，撩拨着资本的心弦，更令面临区域产业升级压力的各地方政府大喜过望。从珠三角到长三角，从环渤海到中西部，纷纷上马动漫产业基地，出台动漫产业扶持政策。

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