团团圆圆一家人 红红火火过新年

　　——“年夜饭”拜年卡策划方案

　　一、前言

　　年夜饭又叫团年饭，是“年文化“的重要组成部分，也是餐饮业春节期间开拓的主要市场。家庭是华人社会的基石，一年一度的团年饭充分表现出中华民族家庭成员的互敬互爱，这种互敬互爱使一家人之间的关系更为紧密。家人的团聚往往令一家之主在精神上得到安慰与满足，老人家眼看儿孙满堂，一家大小共叙天伦，过去的关怀与抚养子女所付出的心血总算没有白费，这是何等的幸福。而年轻一辈，也正可以借此机会向父母的养育之恩表达感激之情。

　　准备年夜饭也正是主妇们在厨房里最忙碌和最头疼的时刻，为了减少主妇压力，增添家庭团圆的气氛，值此新春佳节，邮政局倡议利用邮政贺卡的优势向中高档消费群体寄送贺卡，作为对年夜饭的宣传推广，在春节即将到来之际，邮政局与贵酒店合作“年夜饭”活动为广大市民省去在家做饭的忙碌多些共同欢乐的时光.

　　二、项目介绍

　　菜品是餐饮企业的灵魂，作为一个成功的餐饮企业，必定有本店的特色菜品作为支撑。“吃”是中国人过节的主要内容之一，我们结合春节这个节日的特点，通过以拜年卡为载体的宣传，对酒店研究特色菜品，推出具有本店特色的“年菜”，做进一步大力的宣传。

　　(一)宣传主题：宣传“减少忙碌,增加快乐”，使年夜饭宣传深入人心。

　　(二)宣传载体：中国邮政贺卡，由中国邮政统一发行，具有权威性，是以邮资明信片作为广告载体，带有邮资，无需另贴邮票，根据客户的需要进行设计，可在正面或背面加印广告图文。

　　载体特色：一张小小的邮政贺卡将成为幸福的使者，将“更加美好的新年带给千家万户”的理念传递到千家万户。

　　(三)设计推荐方案：

　　1、贺卡正面设计主要立足于体现酒店年夜饭特色宣传，图案色彩温馨明快，切合主题，邮资面可加载××酒店的新年祝语。

　　2、贺卡正面设计酒店形象，贺卡的内面设计菜品的精美图片、春节特色菜单。

　　(四)邮寄对象：主要为中高档消费人群。

　　(五)操作方式：提供报详细的名址信息,邮政局指派专人进行名址库的核对整理，以及对贺卡名址进行打印、封装、投递，并保证投递到户。由酒店提供年夜饭的种类、价格及预定时间。

　　(六)费用预算：

　　普卡 1000枚*2.00元/每枚 2000枚*1.80元/每枚

　　信卡 1000枚*3.30元/每枚 2000枚*2.80元/每枚

　　贺卡 1000枚*5.50元/每枚

　　三、项目优势

　　(一)与普通宣传资料比较，具有较高的文化品位和收藏价值，可实现长期宣传目的。

　　(二)邮政贺卡具有抽奖功能，宣传受众关注率高，可充分调动宣传对象的参与积极性，进而扩大宣传效果。

　　(三)传达信息全面丰富，与短信等电子信息载体相比，能确保高的阅读率。