麦当劳的阿凡达营销

　　12月18日，《阿凡达》在北美开始公映。当天用Google搜索“麦当劳”三字时，已经自动和阿凡达联系到一起。Google给出了1600条中文搜索结果—前一天这些中文信息还寥寥无几。

　　麦当劳用到了所有能用到的营销手段。麦当劳中国公共关系部12月8日就收到了各项配合全球营销的指示，市场部已更早得到消息，12月30日阿凡达玩具全面上市。

　　麦当劳在Twitter上早就有个账号。在电影全球首映前10天，麦当劳每天在Twitter发布一则密码，前10位顺利译码并将答案公布出来的跟随者，将能获得与制片人乔恩·兰道一起享用巨无霸午餐、观赏电影的机会。

　　旋风一样的营销效果让麦当劳颇为得意。这和当时它同福克斯签约时的低调形成鲜明对比—在这纸合约之前，麦当劳和迪士尼(DIS.NYSE)曾经有过长达10年的合作关系，2006年，迪士尼不希望自己和快餐、儿童肥胖联系在一起，这家公司更是于2008年取消了和麦当劳在迪士尼乐园的合作。

　　但是派拉蒙(Paramount Pictures)旗下另一家动画公司梦工厂(DreamWorks SKG)一直和麦当劳在《史瑞克3》、《功夫熊猫》中保持合作。麦当劳发言人Walt Riker称，麦当劳已经开始在菜单上做出改变，比如沙拉、酸奶冰淇淋以及苹果片，而且在逐步减少超大号饮料和油炸食品。

　　麦当劳正在习惯和电影公司的这类合作。在《史瑞克3》上映时，它已经推出在线互动推广活动。

　　《阿凡达》仅上映10天就累积了2.12亿美元的票房收入。截至1月18日，全球总票房突破16亿美元，距离《泰坦尼克号》全球18.4亿美元的巅峰纪录已经越来越接近。

　　这对麦当劳和福克斯都是个好消息—即使麦当劳并不愿透露它为准备这场营销花了多少钱。

　　“我们只能说，这是笔显著的投资。”玛丽·迪伦补充道。

　　麦当劳的阿凡达营销术

　　在网站推出阿凡达变脸游戏

　　巨无霸套餐附送阿凡达激情卡

　　电视广告宣传

　　配合激情卡推出麦当劳幻境游戏

　　潘朵拉任务探险游戏(有中文版)

　　推广阿凡达系列玩具(含中国区)

　　在阿凡达首映式前播放推广视频