860元起家25年创富10多亿

七剑之二 游龙：无坚不摧，一剑既出，众剑称臣，是天下最锋利的宝剑。

“二十多年的发展轨迹进一步证实了：科学技术是第一生产力，谁掌握了核心技术，谁就拥有发言权。” ——王吉万

在80年代，虽然皮鞋是“做一双卖一双”，小商小贩哗哗地把买鞋的钱打到家里，可是王吉万从做第一双皮鞋开始，就要把鞋子做到完美，他说：“因为每一双鞋子都像是自己的孩子，看着孩子漂亮，心里舒坦。”

就这样，王吉万的皮鞋总是能比别人卖得贵些。别人一双卖8元的时候，他的鞋就卖10多元；别人还在集贸市场上叫卖，他的鞋已经进入了商场；别人一直无名无姓，他的鞋已经有了品牌。

“那时我们用一个蓝色的鞋盒，上面写着‘青岛皮鞋’四个字，借着这块招牌，一下子打进了外省市场。”王吉万回忆说，后来知道地名不能作为商标，他就选用“亨达”这两个字，产品依然卖得风生云起。

想不到的是，这个商标在注册的时候还是遇到了麻烦：“亨达”已经被四川省一家制鞋企业在先注册了。王吉万起先没有在意，重新注册了一个“贝亨”的商标，但是消费者不认帐了：“王厂长，怎么换牌子呀？买鞋的人只认‘亨达’呢！”

王吉万在触动中看到了品牌的价值，他跑到四川要买回“亨达”这个商标。几经谈判，价格从60万降到30万元。王吉万当即立断：买了！

“那时，我们的一双鞋卖30到40块钱，这30万，得卖掉多少鞋能赚回来啊。”王吉万说，“但是，别人问我心疼不心疼，怎么说呢？心疼也有一点，但是更多的是高兴，因为我知道了我们品牌的价值！”

品牌的创造不容易，但是维护和不断发展，打 造它更大的含金量更不容易。要使品牌长盛不衰，最需要的是科技创新。如今，亨达集团每年会将经营收入的5.6%投入科技开发；亨达集团申报并得到国家批准 和授权的专利已达251项；每年新产品、新技术开发种类多达5000多种，转化成上市品种达2600多种。

“亨达皮鞋被评为中国驰名商标、中国名牌产 品的时候，无疑是我最高兴的时候了。”王吉万说。如今，他把眼光投向了更远的地方：打造代表新兴经济发展模式的“亨达慧谷”。亨达慧谷以鞋业为基础，以创 意产业和软件产业为核心，将成为引领中国乃至世界鞋业发展、创造和满足国内外市场需求的现代化智能基地。预计到2010年，将完成科技研发中心、创意设计 中心、虚拟经营研究中心、软件开发中心、资本运营中心、人才培训中心等六大中心的建设，亨达集团将实现由传统制造型向知识创新性的转变，亨达慧谷将成为中 国鞋业的“硅谷”。