苹果iPad自三个月前开始向市场推出iPad以来，销售量已经突破300万台。而近日有报告称，iPad上市三个月的销量已经超过了Kindle上市近三年来的总销量，这无疑对于电子书厂商的信心会产生很大的影响。

平板电脑对于电子书替代性明显

摩根士丹利分析师凯蒂•赫伯缇称，苹果的iPad不仅侵食了上网本、iPod Touch的份额，还有电子阅读器的市场。在美国，亚马逊电子书Kindle已经开始降价。

据苹果公司官方数据显示，iPad推出80天以来，共计销售300万台，且其短期内每台iPad约下载2.5本书籍，对电子阅读器阅读功能的替代性明显，并挤占了高价位大屏幕电子阅读器的生存空间。

清科研究中心的一份报告指出，汉王以及宏鸉、长城等厂商相继推出或即将推出平板电脑，这使得厂商对电子阅读器市场的信心出现动摇。

我国电子书发展遭遇内容瓶颈

相比平板电脑，电子书的内容瓶颈是阻碍其发展的一大障碍。而我国相比国外的电子书产业环境也有着很大的差距。国外正版图书价格昂贵，亚马逊的廉价模式深 受读者欢迎，美国消费者也接受为内容付费。但在中国，盗版书街头泛滥和盗版电纸书网上唾手可得的现状很难让读者掏腰包。

其次，电子书目前存在的违规使用内容、著作益无法得到保护、准入门槛模糊、一些预装内容版权不明、提供违规内容下载服务等问题，都会给整个产业的发展带来隐患。

另外，目前在亚马逊电子书店中，已有超过63万种图书，而国内最大的电子书阅读器厂商汉王现在仅拥有3万册正版图书版权，两者相差甚远。

然而，平板电脑面临的问题和风险都相对较小，又有着iPad的强大示范作用，这或许也是厂商转战平板电脑市场的重要原因。