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马云合资华数淘宝 电视购物或成新亮点

2010-07-29 09:54

  顺应三网融合的口号,马云决定与杭州华数传媒成立合资公司,将淘宝网的业务再一次壮大到电视领域,不放过每一个“死角”

  阿里巴巴最终还是成立了合资公司。

  6月29上午,阿里巴巴集团与华数数字电视传媒集团正式宣布,淘宝网与华数集团下属浙江华数传媒网络有限公司(以下称“华数”)共同投资1亿元人民币,正式成立“华数淘宝数字科技有限公司”(以下称“华数淘宝”)。

  “这是阿里巴巴集团的第一家合资公司”,阿里巴巴董事局主席马云在华数淘宝业务上线启动仪式上表示,与华数合资将使得淘宝网站在高起点迅速地切入三网融合市场。华数传媒集团董事长方建生表示,淘宝与华数强强联合,“实现优势的数字化娱乐内容与优势的互联网平台的全面融合对接,形成最有影响力的数字化娱乐服务平台”。

  就在不久前,马云还曾公开表示对做合资公司的发展前景不看好,“合资公司是件很艰难的事,需要信任,需要共同的理想、共同的目标,大家还要把自己的利益放下。”也正因为此,淘宝在进军日本的同时,选择与雅虎日本合作而非成立合资公司。

  然而,话音落地仅一个多月,马云颠覆了自己的言论。

  数字电视与电子商务

  马云对《IT时代周刊》坦承,双方的合作经过了很长时间的斟酌,“在跟华数的谈判过程中,华数整个团队的开拓创新精神,让淘宝人折服。”

  杭州广电旗下的华数传媒,是首批获得互联网电视集成业务牌照的3家公司之一。早在2001年,华数传媒就开始进行网络双向改造,2003年率先在全国推出有线电视的双向互动业务,现已经为全国22个省、120多个城市提供IPTV(交互式网络电视)服务。其拥有80余套基本电视频道,100余套付费电视配套,同时拥有超过1200万的固定用户。甚至电讯盈科主席李泽楷在跟马云聊天过程中,都对华数不吝赞美,表示其他企业“绝对不如杭州华数”。

  据悉,新成立的华数淘宝将整合华数传媒和淘宝网的资源,打通从互联网到数字电视的终端链条。此外,专注于数字电视电子商务的“华数淘宝”和数字化商品分享交易平台的“淘花网”也同时上线。

  将淘宝网转移到电视领域,而后再把华数的视频等内容资源通过网络渠道进行传播,从这个角度来看,华数淘宝与淘花网必将整合华数传媒和淘宝网既有的资源优势。

  马云在发布会上说,华数淘宝的诞生正合时宜,“紧紧把握住了三网融合的历史机遇,双方将充分发挥各自领域的发展优势,通过打通各自的产业链,在寻找新的发展方式上作出一次有益的历史性尝试”。

  负责运营华数电视淘宝商城的华数淘宝总经理卢亮告诉本刊记者,在收费方面将按照销售佣金模式,类似淘宝商城。淘花网则定位数字产品电子商务,在网站中提供视频等内容,90%免费观看,部分视频采取收费方式,具体的收费标准则根据内容不同,但一般在5元以下。

  互惠互利

  一直以来,开展增值业务是数字电视提升用户价值的重要方向之一,这也是华数传媒多年来努力开拓的领域。尽管它在浙江做得风生水起,但是却很难将其复制到全国,也不能解决其他广电系企业的难题。

  而淘宝提供的资料显示,淘宝网目前拥有2亿注册用户,2009年的全国交易额超过2000亿元,在互联网领域中的成功模式以及庞大用户群,早就被数字电视界所觊觎。“淘宝网面临着终端突破,”华数传媒总裁励怡青说,“而华数数字电视平台拥有淘宝用户后,也能快速壮大三网融合应用的影响。”

  近年来,淘宝一直把自己的触角努力往外延伸。在开放了平台、数据,推出大物流计划之后,淘宝又开始进军电视和手机领域,试图抢先一步占领各种终端渠道。对淘宝而言,它并不是第一次涉足电视平台。去年12月29日,淘宝曾与湖南卫视合作成立子公司——快乐淘宝,将电子商务搬上电视。

  不过,在和湖南卫视的合作模式下,商品销售需要借助电视节目“越淘越开心”和独立电子商务网站嗨淘网共同完成,即前端电视节目展现商品,将用户导入后端的购物网站进行购买。此次与华数传媒的合作,用户则可以在电视上直接预定购买。

  当时马云称,“快乐淘宝”的诞生是双方在打通各自产业链、寻找新的发展方式上的一次尝试。而半年后“华数淘宝”的诞生,则是大淘宝战略的又一次尝试与拓展。

  “与湖南卫视的合作主要是以电视栏目形式带动营销,华数淘宝则实现了数字电视与互联网的交互。”卢亮解释道。

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