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Google抨击苹果背后:得移动广告得天下

2010-06-11 11:20

  北京时间6月11日消息,昨天,Google对苹果封杀AdMob大动肝火,这并不意外,它至少说明Google没有沉睡,它清楚自己的地位受到威胁。如果移动广告顺利落入掌中,那么Google就可以占据上风,分食最大一块市场。而其它的媒体公司,不论是在线的还是传统的都只能分一杯羹。移动互联网与广告如此重要,这不言而喻。

    智能手机搜索量爆炸增长

  ComScore的报告显示,到4月前的三个月内,美国共有4800万智能手机用户,每日仅有540万次智能手机搜索。4月则不同,用户搜索网页数量已经达到2.14亿次。

  eMarketer的数据则称,今年的移动广告市场达到5.93亿美元,而总个在线广告市场预期达到250亿美元,可见移动广告市场的前景多光明。

  值得一提的是:eMarketer的数据是去年9月预计的,它在iPad发布之前。iPad发布以来销量可观,它证实了消费者对平板电脑的需求不低,消费者的在线行为将变得更为“移动”,这点已经在iPhone和Android设备上得到了证明。

  根据尼尔森的统计,iPhone与Android设备今年一季度在智能手机市场只占37%,而领头羊黑莓占了35%。数据还显示在过去三十天中,90%的iPhone与Android用户使用了移动互联网,而整个智能手机市场的使用率是73%。用黑莓上网,体验极为不佳。正因如此黑莓市占下滑,iPhone、iPad和Android设备越来越普及,网络与应用程序将火热受宠。

    移动广告市场:成者王,败者寇

  移动上网对PC在线行为产生怎么的影响?数据没有显示。但是可以有这样一个合理的假设:只要在其它地方上网搜索,它就会减少在桌面搜索的次数。更重要的是,人们依赖于应用程序,它也会减少搜索的次数。

  这种趋势会让移动广告腾飞,特别是应用程序上的广告。不可否认,广告主可以花费数年时间才对用户行为的改变做出响应。但是苹果一头扎进广告市场,推出iAds,在应用程序内提供广告服务,它似乎加速了市场转移速度。2010年上半年,苹果已经赢得6000万美元的广告营收,来源有通用电气,联合利华,Target与日产汽车,它说明众人依然低看移动广告的势头。

  谁会成为移动广告的牺牲品?如果苹果继续掠夺大型广告主,像电视一样的传统媒体是潜在受害者。不仅如此,如果手机用户将自己粉碎在应用程序的汪洋中,大型的网络门户也会受到威胁。不管谁受创最重,手机肯定是将是一个更大、更快的广告破坏者,它将超出普通的想像。


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