什么是信息名址？
 

　　信息名址服务是互联网的寻址技术同移动通信技术融合的一种新型服务，信息名址服务使用容易理解记忆的自然语言，为手机终端用户提供信息服务引 导。用户是通过手机短信、彩信等多种方式发送服务请求，最终通过解析系统，获得相应信息回复，并最终实现用户与信息服务提供者之间的直接沟通，沟通方式可 以采用短信、多媒体短信、WAP、IVR等多样化的形式。

　　相对其它传统的信息服务引导方式，它最大的特点就是“便捷、易记”，符合国内手机用户的使用习惯，可以让手机用户“随时、随地、随身”建立与信 息服务提供者之间的信息通道，在低成本投入的同时，确保更高精准度的服务。

随着中粮、联想闻风先动，积极抢占移动互联网商机，“发力”移动营销，给众多企业转变营销方式带来新的启发。如果说随着3G浪潮席卷中国，对于移动终端用户来说，3G带来的是由语音向图像、音乐、视频流等多种媒体形式的华美转型。那么对于企业用户，3G则意味着提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务的营销革命，工业和信息化部部长李毅中近日指出：由于成本较高、资源不足，我国大多数企业经济外延型、粗放型的经济增长方式始终没能根本扭转，而中小企业利用移动互联网等新兴平台提高市场营销水平有限。而2010以来，随着三网融合迅速推进，信息名址以其安全、便捷的方式在打破移动互联网访问壁垒的同时，为企业利用新兴媒体平台进入移动营销时代释放出积极的信号和带来了新的发展契机。

移动营销之“道”

　　信息名址作为移动互联网的基础性应用，扼守着移动互联网的第一入口，为企业进入营销时代开辟了一条康庄大道。在近日刚刚落幕的中国优秀手机网站100佳评选活动中，一些获奖的优秀手机网站负责人就在现场与大家分享了移动营销在移动互联网飞速发展时期表现出的巨大潜能，以及信息名址在企业展开移动营销中表现出的智能化、简单化、标准化应用所带来的阶段性成果，为依然徘徊在移动营销门外的企业提供了一条可供借鉴的营销模式和企业实现信息化之“道”。

　　工业和信息化部电信研究院信息名址管理中心相关负责人指出：信息名址是企业在3G时代的商业牌照，是企业通向7亿8亿甚至13亿人手机用户的无障碍沟通桥梁，它满足的是企业在移动互联网时代的身份识别。而所有个性化实现的前提是身份识别，信息名址已逐步成为企业进入移动营销的最佳之“道”。

　　IDG资本副总裁李丰在优秀手机网站100佳颁奖典礼上说道，在移动互联网时代，手机作为最便捷和私密的通讯工具，已成为企业精准营销最适合的载体。而信息名址服务平台恰如其分的契合手机这一特质，帮助企业实现了在移动互联网上吸引目标客户、转变潜在客户、实现真正购买这个环环相扣的营销过程。

　　数据显示，中国有7亿多人拥有手机，其中2亿人群用手机上网。手机媒体作为中国最广泛使用的信息终端将对商业形态产生颠覆的影响。随着营销模式的不断推陈出新、营销范围的逐渐扩大，移动营销作为一种新型的营销模式正逐渐获得企业用户的青睐，仅在国内开始使用移动营销工具的企业数量就呈几何级增长。面对如此巨大的潜在需求，通过信息名址迅速、安全、便捷的进入移动互联网的大千世界，展开有效地营销活动成为企业的重要选择。

信息名址，移动营销的“利器”

　　信息名址在有的放矢精准营销方面已逐渐获得企业用户和终端消费者的广泛认可。业内人士在谈及“如何在信息化的网络时代低成本大规模满足个性化需求”时一致认为：在信息化时代每个企业应该是低成本提供高质量产品，高效率地展开移动营销，帮助用户和企业在第一时间实现商务信息交换，提供产品和服务。而信息名址正是紧扣移动终端随时随地，具有唯一的号码和身份和在分众化、市场细分的行业变局中，最个性化、最准确、最能体现互动性的营销工具的特点，实现企业与潜在消费者之间进行一对一的沟通和对话，对消费者实施精准营销。只要企业通过信息名址服务平台注册后，消费者只要发送短信至12114，即可获得企业的WAP站点并及时访问企业网站，快速达到信息互通和对接的目的。同时信息名址服务平台还可以通过向企业提供有效的移动信息传播通道，收集用户的浏览信息，统计细化到每个客户的浏览习惯，为企业提供实时化、自动化的客服，既为企业节省了营销成本，又提高了营销效率，实现企业利益的最大化。

　　随着移动互联网应用的日趋成熟，企业用户对于移动寻址服务的权威性、标准性、安全性关注也与日俱增。而作为移动寻址领域的领航者和建设者的信息名址，是在工业和信息化部的指导下，信息名址服务管理中心通过加强信息名址注册、解析的管理，建立统一的注册解析体系和技术服务标准，实现对信息名址资源统一管理，进而为用户提供安全、便捷的服务，其权威和标准化服务毋庸置疑。

　　移动营销前景广阔，信息名址将在促进移动营销的规范化发展，在形成新的营销模式中日益发挥重要的作用。记者从首届优秀手机网站100佳评选活动中获悉，已有数百家移动互联网企业开通了信息名址，而全国范围内已有蒙牛、雀巢等知名企业及覆盖餐饮、零售、金融等领域的上万家公司利用信息名址展开营销活动，与消费者直接互动，交换企业信息和消费者的需求，取得了良好的经济效益。

　　来自艾瑞的数据表明，网络社区营销与口碑营销、事件营销都受到了广告主的青睐，另外，移动营销等新兴营销方式也受到了越来越多的关注。随着3G发牌和三网融合的迅速推进，信息名址作为开启移动营销的门户和展开移动营销的“利器”，将打开移动营销前所未有的新局面，为广大企业用户和终端用户提供便捷、安全、现代化的信息服务，实现逐步以信息化带动企业产业升级和结构调整，为企业在市场中展开新一轮的营销大战注入强劲的动力。