事件回顾：

7月，中国SaaS厂商XTools花费百万在CCTV2投放电视广告，主题为“企业维生素，促进销售健康成长”，向在经济危机之下的中小企业提供SaaS服务，以满足企业信息化应用需求，帮助中小企业提升管理效率。XTools的央视广告落版，是希望观众能够通过搜索引擎搜索“XTools”、或者“企业维生素”更多了解XTools所提供的企业服务，但是一家公司看中了其中的“商机”。

从7月开始，某软件公司在搜索引擎也做出“XTools”、“企业维生素”关键词广告，让搜索此类关键词的访问者点击自己的网站，“偷梁换柱”牟取暴利。这家公司无非希望通过XTools的央视广告，非法截获在百度搜索“XTools”等关键词的流量。

实际上，很早XTools就已经被商标所有者“北京沃力森信息技术有限公司”注册下来，据了解，这家公司不止一次通过这种手段获得自己的网站流量，并且在2008年的一次类似事件中已经向XTools道歉，这次故伎重演，一定与XTools央视广告有直接关系。

事后，XTools的相关负责人说：“我们已经掌握足够的证据，证明此公司做法是违背商业道德和法律的，是一种严重侵权行为，我们将通过法律途径解决这件事情。”

今日关注：

北京市海淀区人民法院已经受理此案，并决定在今日（2009年10月16日）开庭审理，XTools市场总监谢亿民称：“随着XTools在CRM领域高度认可，侵害XTools商标的事件屡次发生，我们希望此次事件能够告诫同行，商标权益需要保护，切勿让小人得逞。”

相关案件：

7月30日上午在北京朝阳法院公开开庭审理一起不正当竞争纠纷。“史三八医疗美容医院”以“不正当竞争”为由，将同行“伊美尔幸福医学美容专科医院有限公司”以及百度在线网络技术（北京）有限公司、北京百度网讯科技有限公司一并告上法庭。

原告“史三八”医院诉称，为提高自身品牌形象于09年推出以“搜索史三八、美丽在眼前”为主题词的广告，为此投入了大量的广告费用，但广告未到达预期效果。原告通过市场调查发现第一被告通过百度搜索引擎利用“史三八”发布广告，“史三八”是原告的字号，现第一被告通过百度搜索引擎导致在输入“史三八”后，通过“史三八幸福”的关键词连接至第一被告的网站，消费者按照广告内容搜索“史三八”后，浏览的却是第一被告的宣传网站。第一被告通过这种方式发布广告违反了诚实信用原则，欺骗了广大消费者，也严重的侵犯了原告企业名称权、存在严重的不正当竞争行为。行为给原告带来了巨大的直接和间接经济损失。

原告提出，请求法院判令三被告立即停止使用原告企业名称的不正当竞争行为；同时要求被告赔偿经济损失等共计528589元的诉讼请求。

分析：

XTools案和“史三八”案不一样在于：XTools是注册商标，且在业界名气很大，“史三八”是医院名称，是否适合商标侵权，有待研究，但XTools的商标侵权案件中，XTools已经早已取得商标权，XTools以侵犯商标权起诉，而非起诉“对方不正当竞争”，理由充分。作者询问了很多律师，律师称：XTools的胜诉可能性极大。

此次XTools开出的索赔额巨大，不知此搜索引擎广告引起的商标侵权案如何审理，不知XTools是否胜诉，不知法官如何看待网络营销时代的商标侵权，我们将持续报道。