春节是中国传统节日，消费对象主要呈现朋友聚会消费的特点，对于这些消费者来说已经逐渐摆脱了传统的过年方式，选择在酒店过除夕和旅游过年的人越来越多。除夕夜对于这些人来说不再是空间上的限制，只要有团圆、相聚、亲情以及喜庆的氛围，在哪里都是过大年。我们的活动策划目的就是要让顾客在酒店能够感受到纯正浓郁的春节氛围，力求在顾客心目中形成在xxxx过除夕是最好的选择的印象。

　　一、活动主题：

　　2011新春嘉年华会

　　广告词：吉犬献瑞旺新春，桃花坞中桃花年

　　二、活动构思：

　　充分利用新年喜庆气氛，向消费者传达新春气息，巧妙利用中国传统新年的场景布置，及丰富多彩的喜庆节目安排，吸引消费者，以加深消费者对xxxx的良好认知。

　　三、活动目的：

　　1、 利用春节喜庆气氛，提升山庄品牌的含金量

　　2、 提高xxxx销售额度

　　四、主题活动：

　　1、贺岁倒计时，与您同欢庆

　　2、参与互动游戏，赢取新年大奖

　　五、具体活动安排：

　　1、贺岁倒计时，与您同欢庆

　　时间：2011年1月28日

　　地点：xxxx

　　节目部编排极富新春气息的歌舞表演，游戏、小品等节目;艺员服装的安排;除夕夜12：00时，与客人一起倒计时，财神、金童玉女一起上台与客人一起迎接新年的到来，并派发新春利是。

　　2、参与互动游戏，赢取新年大奖(具体游戏内容由节目部负责提供)

　　地点：xxxx

　　时间：2011年1月28日晚11：00

　　节目部编排三款新年游戏与客人互动参与，(金童玉女可邀请客房客人来夜总会参与游戏)，游戏设三级奖项：

　　一等奖：每一个游戏各一名，奖豪华客房一间/晚;

　　二等奖：每一个游戏各两名，奖啤酒一打;

　　三等奖：新年礼物一份，参与者每人一份;

　　六、场景布置：

　　酒店整体布置风格以红色为主，以着重突出节日的喜庆。

　　1、 xxxx进门两侧大道用灯笼串进行装饰，让人一进xxxx就能感到节日的喜庆气氛。(大门口18串×6=108个，进门到停车处112个)

　　2、 大门口两柱挂横幅一条，“xxxx恭祝大家新春愉快!”

　　3、 山庄古建筑大门口做一个春节的景观，两侧制作花柱各一个，(制作：用金布围住，后托KT板，在金布外面再插上花，)两个花柱中间放一棵4-5米高桃树，用一个大花瓶作底座，下面铺红色地毯，在桃树的下面放四只金狗，和一些金元宝(用泡沫做)，在桃树上再挂一些红包(内置一毛硬币)，和一些金色包装的圆形朱古力。外围一圈圣诞红。内侧摆15盆高1.2米高桔树，围成弧形，作为背景，在桔树上用泡沫制作“2011”，在泡沫上再插上花，形成花字。在屋檐下悬挂一条横幅“恭贺新春”，两侧悬挂直径1米灯笼6个。

　　4、 山庄内所有路灯，每一盏路灯两边各挂灯笼一串。(共63盏×3=189个)

　　5、 xxxx古建筑大门对面树，挂灯笼30×6=180个，此与门口景观相对映;另在体育路入口，一眼就能看到此景。

　　6、 桑拿区布置：

　　a、 SPA正面，挂高1米横幅一条，内容为“xxxx恭祝大家新年快乐，身体健康!”

　　b、 大门两侧各放一棵高2米桔树，上挂一些红包(内置一毛硬币)，下围菊花;

　　c、 在进门口两侧各挂2.5米长爆竹，玻璃门上张贴年画;

　　d、 大堂放1.2米高桔树一棵，围菊花，西餐挂纸灯笼;

　　7、 xxxx布置：

　　a、 后门两侧各挂2.5米长爆竹，放置高1.5米高金桔盆景一盆，下围菊花盆景，玻璃门上张贴年画，直径60cm大红灯笼6个;

　　b、 后门天花板四周悬挂纸灯笼，后玻璃上悬挂一个中国结;

　　c、 前门两侧各挂7米长爆竹(自制)，放置高3米高金桔盆景两盆，下围菊花盆景，玻璃门上张贴年画，两侧大玻璃上用KT板，做两个“招财进宝”字样，进门处横梁上喷画一幅，上方悬挂立体“春”字一个，两侧各悬挂一组灯笼(共12个)。

　　d、 一、二、三楼楼梯处悬挂纸灯笼，一楼对正门玻璃贴中国传统过年剪纸。(共七块)

　　e、 大厅布置：

　　(1) 大厅清吧中间舞台放置桃树一棵，演员可在树下演唱，顶部上方悬挂纸灯笼一圈。

　　(2) T形演艺台，以玻璃圆柱为主题背景，用尼龙绳作为树枝和树干，外包一层即时贴，上面插上桃花枝柳条，四周挂鞭炮、立体春字、灯笼进行装饰。

　　(3) T形演艺台后门墙上，挂一个直径1.5米中国结一个。

　　(4) 靠吧台的三面玻璃上贴中国传统剪纸，(共15块)。

　　七、活动安排

　　1、 节目部负责编排歌舞表演，游戏、小品等节目;艺员服装的安排;春节喜庆音乐安排(含KTV，客房，桑拿区)，

　　2、 营销部负责活动现场布置安排、指挥，

　　3、 工程部负责在活动期间节目道具的制作，安装及用光、用电安排，活动布场安排，

　　4、 娱乐部配合策划部及工程部做好节日场景布置工作，

　　5、 康乐部配合策划部及工程部做好节日场景布置工作，

　　6、 财务部，保证春节物品采购及时到位及活动过程奖品的发放、跟踪，准备硬币100元(1角)

　　7、 总办，整个活动进程的监督和控制，

　　八、广告表现形式

　　1、短信息传递

　　投放时间：1月20日—1月30日

　　特点：能最直接的把酒店的消息传达给目标客户端。

　　预计投放金额：3000元

　　2、贺年卡、宣传单

　　投放时间：1月10日—1月30日

　　特点：能最直接的把酒店的消息传达给目标客户端。

　　预计投放金额：2000元

　　九、经费预算：

　　品 名 规 格 数 量 单 价(元) 合 计(元) 备注

　　灯 笼 直径1m 6个 50 300 山庄景观处

　　直径30cm纸灯笼 250袋 3 750 丽200，桑50

　　直径50cm纸灯笼 17袋 5 85 丽骏会(前门8，大厅9)

　　直径40cm灯笼 590个 5 2950 外围

　　金 桔 高3米 2盆 500 1000 丽骏会前门

　　高2米 4盆 300 1800 丽骏会后门1，桑拿3

　　高1.2米 15盆 100 1500 山庄景观处

　　桃树盆景 4-5米高 1盆 1500 1500 山庄景观处

　　1.5-2.5米高 1盆 300 300 大厅吧台

　　红包 200袋 3 600 每棵桃树、桔树

　　鞭炮 2.5米 2盒 200 400 丽骏会后门1，桑拿1

　　130cm左右 20串 50 1000 丽骏会大厅

　　年画 大小不一 10袋 20 400 桑3、丽7

　　金粉 青铜色 1罐 100 100 做泡沫用

　　毛笔排刷 3个 5 15 做泡沫上色用

　　中国结 直径1.5m 1个 180 180 丽骏会大厅

　　直径1.2m 1个 150 150 丽骏会后门

　　桃树枝 有花有叶 100条 5 500 丽骏会大厅

　　柳条 2-3米长 100条 5 500 丽骏会大厅

　　立体春字 直径80-100cm 1个 200 200 丽骏会前门

　　立体春字 直径50左右 10个 30 300 丽骏会大厅

　　毛笔 3大(粗)，2小 5支 8 40 做泡沫上色用

　　细红绳 一卷 20 20 吊灯笼用

　　菊花盆景 100盆 10 1000 外围40桑25丽35

　　财神服 1套 150 150 丽骏会

　　金童服 1套 150 150 丽骏会

　　玉女服 1套 150 150 丽骏会

　　横幅 35米 5 165 外围 桑15山庄景观处10门口10

　　喷画 14.5平方米 11 160 门口广告架14.5

　　喷画 6平方米 22 132 丽骏会前门

　　金币朱古力 100袋 5 500 外围桃树上

　　KT板 20张 20 400 外围花柱上，

　　金布 80米 5 400 外围花柱上，

　　松节水 2瓶 5 10 做泡沫上色用

　　泡沫板 10cm 3 40 120 外围做字用

　　红色贴纸 60cm宽 5 50 300 丽骏会

　　绿色贴纸 120cm 1 150 150 丽骏会

　　尼龙绳 质量差一点，要粗 50kg 10 500 丽骏会

　　黄色涂料 纯色 5kg 5 25 外围灯笼写字

　　白乳胶漆 1桶 150 150 做泡沫上色用

　　花瓶 120CM高 1个 200 200 外围桃树用

　　花瓶 50CM高 1个 80 80 丽骏会桃树用

　　总计： 19332元

　　总计费用：广告费用：5000+场景布置费用：19332 =24332元