在搜索引擎中传播品牌

接下来我们要做的是网站建设，在我们做好CIs的同时同样重要的是做好网站优化当中的搜索引擎优化，因为搜索引擎优化SEO做的好，就意味着我们网站当中的网页及其容易被搜索引擎收录，唯有被收录了我们的站点才好被找到，唯有做过优化的站点才能被更容易的找到，因为一般排名都比较靠前，特别是属于你的商标或品牌名称。

举例：关键词“网络营销专家”与“网络营销少帅”，无论你在百度里搜索还是在谷歌里搜索，“网络营销专家”出现的网页各式各样，而“网络营销少帅”所出现的基本统一，都是专属于我的信息。理由很简单，有太多的人或企业甚至软件都叫“网络营销专家”，但是“网络营销少帅”呢就我一个，网络营销少帅=严刚。

为何要这样做呢？这个属于品牌定位的范畴，试想如果我跟大家一样来个网络营销专家或来个全称网络营销专家严刚，结果会怎么样？结果想找我的人找了别人。

当他在搜索引擎里搜索“严刚”的时候，出现的不一定是“我”，极有可能是江淮汽车的“严刚”，谁知道全网络能搜索出多少个“严刚”呢？如果用网络营销专家严刚，又太长了会有多少人记得住或是愿意用这个来搜索呢？所以最理想的就是“网络营销少帅”，无论你是用“营销少帅”还是“网络少帅”都能找到的我，但是如果用“少帅”的话呢，就不一定能找到我了，这个跟“严刚”是一样的道理，又但是呢如果用“少帅严刚”的话呢，又很容易找到我了。

这里就涉及到搜索关键词的问题，我们只谈一个核心关键词。

核心关键词，是指可以用以描述网站的核心内容、主要服务或产品、企业名称、品牌名称、行业定位、基本特色等方面的词汇。上文提到的“网络营销专家”与“网络营销少帅”其中的“网络营销”就是个核心关键词，再细一点的话也可以把“营销”作为核心关键词。这样就变成营销——网络营销——网络营销专家或网络营销少帅，层层扩展开来。

如果把品牌名称作为核心关键词在搜索引擎当中推广的话，我们还要考虑与这个品牌名称“音同或形同”的词，区域品牌的最好以区域名+品牌名的形式出现，以此确保该品牌被最大幅度的搜索到。但这个还是不够的——网民搜索某个品牌，前提必须要知道这个品牌，可以理解为品牌的知名度。网络知名度是通过网络搜索度、相关度、探讨的热度、口碑的传播力度加以体现。

一般提升知名度的方法有传统广告投入、搜索引擎营销（百度竞价、百度品牌广告专区、谷歌关键词广告）、搜索引擎优化、博客营销、软文营销。

我比较推崇软文营销。

何谓软文？V-ING网络营销认为软文营销：相对于硬广告而言，直接或间接的达成交易或交换目的的文体。

软文有哪些特点？

成本低、传播广、影响大、易整合且网络软文保留持久（只要被网页存在他就永远保存），可以说软文：

在不销而销中提高企业业绩，在不战而战中打击对手，

在不救而救中解除企业危机，在不建而建中创立品牌。

从哪些角度来撰写软文呢？

1、撰写企业文化，传播企业理念的文章来打造强势网络品牌

2、撰写产品及服务内容的软文，推广网站，提升认知度

3、撰写案例来增加网民对企业的信任度，做好口碑，提升美誉度

4、通过对企业领袖的宣传来提升品牌知名度。

当我们铺天盖地的在网络上投放软文之后，品牌搜索度就水涨船高了，所谓搜索度就是通过在各大搜索引擎的搜录网页的数量，搜索网页排名的情况来了解网络品牌搜索度。一般当你输入某个品牌之后，搜索的网页结果的右上方会有一个具体的搜得查询数据的结果，这就是搜索度了。网页搜索度越高，其网络覆盖面就越广，也就是品牌知名度越高。

事实上通过软文的形式我们完完全全是可以提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度、联想度。举例：

我们可以通过大量的发贴，尤其是在一些知名的资讯网站，你一发帖速度最快的几分钟就被搜索引擎收录，创建一个品牌不容易，故而我们总是害怕负面报道的新闻。事实上在网络上处理这个工作是很简单的，只要大量的发帖与顶贴就可以，做好软文优化工作我们就可以轻而易举的把负面贴打下去，打到5页以后一般已很少有人去搜索了。当然彻底的做法是删除那个网页。

总之要通过搜索引擎来做好品牌工作的话，始于域名，基于网站，成于软文，优化设计，品牌乃成。