网店推广之关键词广告投放策略

　　第一阶段：提高网站的展示量

　　此阶段的任务为提高网站的展示量，让网络搜索用户了解并知道你的产品，在客户心理留有初步印象。

　　建议预算：根据个人情况制定时间：一个月左右

　　具体策略：

　　1）账户结构，根据投放区域分为不同的广告系列，以便察看来自哪个地域的客户比较集中。

　　2）关键字，前期投放应选取大量宽泛性的关键字，提高网站的整体流量。因为对于未上线的关键字不能确定其真正效果如何，只有经过一段时间的正式上线方可判定此关键字质量的好与坏。

　　3）广告文字，根据每组关键字的信息撰写较有针对性的广告文字，每组内不少于两条。

　　目标：根据关键词的点击价格获得多少个点击，每个点击不低于2.2个PV

　　第二阶段：降低点击费用

　　通过第一阶段的推广，让广大目标客户认识了你的产品后，下一阶段就是降低每次点击费用，提高点击率，保证客户的点击质量，提高每个点击的PV，使得每个客户的点击都是有价值的，形成一定的成交量。

　　建议预算：比上个月要有所增加时间：一个月

　　具体策略：

　　1）关键字，对第一次投放的关键字效果进行检测及效果评估，并从中挑选出点击率较高的，但是点击单价较低的关键字；并对原有的点击率较高但是点击单价较高的关键字进行分析，并根据此词再寻找一些比较精确的较便宜的相关关键字；删除点击率低即效果不佳的关键字。

　　2）广告文字，对广告文字使用关键字工具，提高关键字与广告文字的相关性，避免不必要的点击。并对原有广告文字进行适当的修改。

　　第三阶段：调高每次点击的转化率

　　做到认可，客户才会更进一步的认知您的产品，我们在此阶段主要任务是调高每次点击的转化率。

　　建议预算：再次增加预算并稳定投入

　　投放策略：

　　1）关键字：再对上次投放的关键字进行筛选，并对一些宽泛性关键字添加修饰成分或着变体形式，以便更精准的寻找到所需产品的客户。

　　2）广告文字：针对新寻找添加的关键字撰写更加能够描述此产品特点的广告语，突出产品特色及服务优势。