2010-08-17 09:12
当大洋彼岸传来苹果起诉非授权配件厂商的消息时,深圳哈里通有限公司市场经理肖定邦的心情好极了,他期待苹果在官司中迎来一场大胜。
美国加州时间7月22日,苹果正式向旧金山联邦法院提起诉讼,指控7家美国企业销售未经授权的iPod、iPhone和iPad充电器、音箱和数据线等配件。苹果在诉讼中指责这些未经苹果授权的外围设备质量低下,稳定性差,并导致与苹果产品不兼容的问题。和这些倒霉的公司不同,哈里通可是由苹果验明正身的授权厂家。
疯狂的“果粉”(苹果的粉丝)或许现在才恍然大悟,他们爱乌及乌买下的音箱、皮套等等苹果配件之所以那么昂贵,是因为每一件苹果都要从中收费。
“如果你的音箱卖了100美元,苹果就会收取20至25美元。”美国投资银行考夫曼兄弟分析师肖-吴在接受彭博社采访时透露,在苹果的一项名为“MFI”的计划中,生产厂家必须获得许可才能销售苹果的配件。且每售出一个授权配件,苹果就会收取20%至25%的分成。
虽然苹果的财报没有详细披露配件这个“副业”对苹果的收入贡献,但围绕着苹果产品,一条庞大的配件产业链已经形成。此前,一位苹果中国区总代理商曾向记者透露,许多苹果授权经销商并不是靠卖iPod、macbook等产品赚钱,而是依靠卖音箱等苹果周边配件赚更多的钱,这已是业界一个公开的秘密。
这样的利益让人心动,显然苹果自己也动心了。
苹果“MFI”配件授权体系
哈里通是深圳一家数码电池企业,2008年开始生产苹果授权的外挂电池和充电器,目前已是苹果授权的全球主流外挂电池配件商之一,iPhone相关产品年销售额在2亿左右。
哈里通生产的每一件苹果配件产品,都会贴上一个叫做“MFI”的标签,即英文“made for ipod”,“made for ipad”,“made for iphone”的简称,这些由苹果公司统一设计的logo在使用时有着非常严格的规定,就连每个图案的字体大小、颜色、分辨率都有着详细的标准。
“要得到苹果的授权并不容易。”肖定邦回忆起整个和苹果谈判的过程。
由于苹果电子产品大都比较耗电,因此哈里通推出的外挂充电电池受到了全世界苹果粉丝的热烈追捧,哈里通在旗下开发了apple产品专用的mili品牌,在国内的电子产品卖场,这种mili充电器售价由200-400元不等。
2008年,哈里通就向苹果公司在北京的亚太总部递交了MFI申请, mili的样品也接受了苹果一系列严格的测试,如ATS测试,主要针对电池产品与苹果机型的兼容性,确保不会使苹果机型出现使用故障,而另一项OTA测试,则是针对mili产品会不会对iphone信号产生影响的测试。
除了这些测试,苹果公司还在产品设计初就提供给哈里通一系列生产标准,确保外围产品的技术指标。“我们的设计、开模成本都是很高的,所以才导致配件产品价格远远高于山寨产品。”肖定邦说。
当记者问及产品的利润率时,肖避而不谈,只是笑言:“利润还是相当可观的”。而一位做山寨品的业内人士则估计,“正品的利润率应该在300%左右。”
不过,苹果产品的热销并没有让肖定邦们能够松一口气,在哈里通的产品推出后,各种未经苹果授权的类似产品蜂拥而至,并迅速在各大电子产品卖场和哈里通的产品摆在了一块,相似的外形和低廉得多的价格,很快抢走了哈里通的一大块市场。
肖定邦告诉记者,他们很早之前就与苹果方面沟通,希望苹果出面打击未授权厂商,但他们也深谙国内山寨市场的复杂性。“有的山寨品虽然没有标注苹果的logo,但是也在零售处宣称iPhone专用,而更有些厂商,做国外苹果授权产品的OEM,但同时也将自己的产品贴上work with apple的标牌,这些擦边球的做法都让我们很难有效用法律维权。”肖说。
哈里通今年4月刚跟一家山寨厂打了场官司,但以庭外和解告终,对方将相关侵权产品撤柜。但还有多少家厂商在继续生产、销售未授权产品,恐怕哈里通和苹果都难以统计。
“不论如何,这次诉讼对国内的山寨市场都是有一定警示作用的。” 肖定邦说。
“仅有2%苹果配件获授权”
在上海徐家汇的各大电子产品商场,和苹果相关的配件业务已经成为了整个商场最赚钱的买卖之一。但记者一番调查下来发现,并不是每个配件都是“老老实实”贴上了苹果MFI的标签。
在几家苹果的授权经销店,例如美承、idea等经销商,记者看到所有的音箱、充电器等产品,都会严格执行“MFI”计划。店里的销售人员告诉记者,由于这些店直接受到苹果授权并有苹果厂家的不定期检查,因此他们不敢销售未经授权的苹果配件产品。
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