在工业产品和服务产品的销售中，经常需要用到PPT进行提案。整个过程中需要三种不同的技巧：

PPT制作技巧。通过字体、颜色、动画技术等的运用，让PPT更FANCY。PPT内容设计技巧。通过优化的呈现方式，让目标受众更BUYIN简报的内容。演讲技巧。即在提案时，通过肢体语言等和目标受众进行互动。

归纳起来，就是“剧本”和“演员”的关系。但是对于这两者的重要性，我们却往往本末倒置了。

大家都看过电影。许多大片，大牌明星（演员）云集，制作费用千万，可结果票房惨淡；相反，有些小成本制作，用的都是初出茅庐的新人，可结果却一炮走红。所以说，剧本如果很烂，再多明星都无济于事；相反，如果剧本优秀，反而可以让新人脱颖而出（大家都熟悉的《疯狂的石头》就是一个很好的例子）。

产品简报也一样，演讲技巧、控场能力固然重要，但更重要的是简报内容本身是否具有冲击力。因此，三者按重要性来看，分别是：内容设计、制作技巧和演讲技巧。

许多公司为了提高简报能力，也做了很多简报技巧的培训。但是，培训的内容中确常常没有最重要的“内容设计”部分。这里给大家介绍一个经过检验的内容设计逻辑。

专业产品/服务介绍的逻辑

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