9月4日，2009中国品牌价值管理论坛在北京举行。会上，可口可乐公司中国饮料有限公司副总裁兼公共事务及传讯总监李小筠表示，奥运期间可口可乐公司启动了一个全面的、全方位的宣传、沟通计划，虽然有不同的形式，但是主题都非常统一。

    李小筠表示，奥运会前后，公司都贯穿一个中心思想——怎么利用奥运这个平台跟我们的消费者加强联系，怎么让它结合到可口可乐核心的思想，这个产品能够令消费者非常畅爽，而且有非常好的奥运体验。主要有以下几点目标：首先，要提高我们品牌的知名度，因为拿到奥运赞助商权利不代表消费者一定知道或者能够把它连上。其次，就是提升品牌价值，怎么令消费者更加喜爱这个品牌，令这个品牌在消费者心目中更有价值。其三，怎么利用这个机会来促进我们的业务。