盛大「锦书」 复制霸主基因

　　“云中谁寄锦书来，雁字回时，月满西楼。”李清照怎么也不会想到，自己满是相思意的一句词在若干年后被盛大网络集团引用，并由此命名了一条产业链上的源头与终端。

　　2010年3月，盛大文学的云中图书馆成立，取自“云中谁寄锦书来”。而“锦书”自然不会被浪费。

　　SOHO中国总裁许洋在6月6日的微博中写到：下午和侯小强聊天，他说盛大文学即将在iPad上推出“云中图书馆”，里面会签下大量图书和杂志的版权，包括《SOHO小报》，8月还要推出类似Kindle和汉王电子书的“锦书”，取“云中谁寄锦书来”之意。或许，在盛大网络的基因中，做霸主是其骨子里最本质的想法。

　　在盛大帝国的版图中，从游戏到文学网站，再到影视公司等，打造了一条环环相扣的全产业链，而将不同的部分细看起来，又可以各自为王，独立生存。去年年底，记者在采访盛大文学CEO侯小强时，侯小强就曾经表示过，盛大文学作为盛大集团中重要的一部分会加大经营筹码。

　　果然，2010年上半年盛大文学完成了对小说阅读网和潇湘书院的收购，至此盛大文学营运了包括起点中文网等中国前十大文学网站中的六家，成为中国目前最大的网络文学平台。盛大财报数据显示，以盛大文学为代表的业务已占盛大总营业收入比例的14.9％，年增长超过138％.

　　文学网站最大的敌人便是盗版，2010年6月1日，盛大“一人一书（OPOB）基金”宣布成立，盛大网络计划为其注资1亿美金，以补贴硬件企业和版权内容。盛大网络副总裁张瑾表示，希望这笔资金能够用于解决国内电子书版权混乱、格式标准不统一、内容规模化程序不高等多方面的问题。

　　这一举动距离其推出云中图书馆及一人一书计划仅仅隔了三个月。

　　在盛大文学CEO侯小强看来，网络出版是一个在内容上近乎无限的平台。如今盛大在版权的运营上，全产业链的模式已初现端倪。

　　云中图书馆 做电子书“淘宝网”

　　在整个盛大网络中，盛大文学作为内容源头也是整个产业链的根基，而云中图书馆作为一人一书计划（OPOB）的重要组成部分，将会为此提供强大的内容及技术支撑。

　　盛大文学自2010年3月10日成立云中图书馆以来，馆中已注入累计超过500亿字的文学作品、300多万部（本）原创小说和传统畅销书，集合了盛大文学旗下原创网站及团队的独家内容，并拥有王蒙、莫言等大牌作家、编剧的独家内容。盛大文学还与拥有千余种电子期刊杂志的悦读网签订了战略合作协议，这些电子期刊杂志将会接入到云中图书馆。而图书馆也以盛大文学旗下的原创文学网站为依托，不断更新，每天将会有6000万字的新增原创内容接入云中图书馆。最为重要的一点是，云中图书馆内所有电子书皆为正版，是目前全球最大的中文正版数字图书馆。据了解，美国亚马逊公司的电子图书馆中也只有30万本，大约是目前云中图书馆藏书量的十分之一。

　　作为全版权运营的基础，云中图书馆作为一个看书、找书、卖书、买书的平台，有些类似淘宝网。云中图书馆的负责人叶伟介绍，云中图书馆开发了一套标准的接口，涵盖了内容的接入、找书、买书、看书，以及内容的输出，“59个标准接口，供所有的电子书厂商使用，开放给他们。”

　　在此平台上，所有的出版社、所有的个人都可以自由地上传他的内容，这有些类似淘宝上的卖家，无论你是专卖店的网上旗舰店还是个人都可以成为店主；其次，版权拥有者可以自主为内容定价。而这点在叶伟看来则是捆绑促销的好方式，“认为好的作品就标价高一点，认为现在自己的内容还没有被广泛接受，知名度不高，就可以低价甚至免费，通过跟作者之间，跟读者之间相互的捆绑来促进销售。”

　　根据系统支持，每当一个读者下载了某作者的书，或者购买了，作者在自己的管理系统里面就可以看到，这个数字就会跳上去，“透明的结算，让我们去建立起销售商和读者之间的诚信交易。”叶伟表示。

　　云中图书馆的出现也变革了传统的购买模式。叶伟介绍，云中图书馆会有九成免费内容，而且购买可以是分章加整书的模式，读者不至于花冤枉钱，按字数计费也会让读者觉得书有所值。而云中图书馆的“云分析”，更是可以通过浏览习惯与购买习惯进行精准营销，哪一类书籍受哪一类消费者喜欢，然后聚焦各类型消费者，去做不同的分析推荐。

　　备战终端 完善版权产业链

　　盛大文学作为网络文学当之无愧的霸主，在为终端电子书提供内容时占尽优势。在与汉王的合作中，汉王与内容提供商是二八分成，在与中移动阅读基地合作时，中国移动浙江分公司董事长钟天华在参加某节目时曾表示，中国移动阅读基地50％的收入都在盛大这里，其中一本书的点击量为2.6亿。

　　而盛大的内容为王则是建立在盛大文学旗下超过93万名原创作者的基础之上，在盛大文学的构思中，将以这些丰富的内容为核心，打造中国最大的全版权运营基地。而盛大网络投入的1亿美元OPOB基金在一定程度上也是为盛大文学的全版权运营保驾护航。

　　在盛大2010年第一季度财报电话会议上，盛大管理层表示，盛大文学将被打造成为“完备的版权运作平台”，探索适应网络文学进一步发展的新模式。而盛大从内容收集到终端制造或许是其探索的新模式，“锦书”的推出从战略上来看也是盛大集团必走的一步。

　　据了解，2013年全球电子阅读器出货量将从2008年的70万部增加到2800万部，年复合增长率高达386％，市场规模将从2008年的2.44亿美元增加到30亿美元。在国内，2010年第一季度中国电子阅读器市场销量达到24.91万部，普遍高于分析师的预期。

　　“中国电子书行业正在数字阅读全球化的大潮流下迎头赶上，由于我们拥有庞大的潜在用户基数，可以乐观地预测，可能用不了多长时间，中国就会成为一个电子书大国。”OPOB基金理事长王捷南表示。

　　了解盛大的某知情人士向记者表示，盛大如今在终端条件尚未成熟时可以利用内容去盈利，当盛大的终端杀入这个市场之后，盛大的内容将成为盛大终端制胜利器。毕竟诸如汉王等终端厂商是要受制于内容的。不过汉王科技董事长刘迎建在与侯小强在某节目中同为嘉宾时曾经表示，做事情要术业有专攻，汉王只做终端不碰内容，只吃自己能吃到的蛋糕，“盛大做内容赚钱，但是做终端你会亏的！”刘迎建向侯小强表示。

　　可无论刘迎建怎样预言，盛大涉足终端已成定局，而盛大颇费苦心打造全版权运营的产业链，注定会云中寄来锦书。

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