国内的动漫产业，像在土壤里蛰伏了很久的一颗种子，政策的春风吹过，它终于得以破土发芽，生机勃勃。只要培育得当，假以时日，这棵小树苗必将长成参天大树，开枝散叶，结下累累硕果。

　　今年动漫产业可谓迎来了发展的黄金期。国家在支持文化产业发展的政策中都提到了对动漫等新兴文化业态的重视，各地方政府也通过税收优惠、产业基金、创建基地等方式大力扶持相关企业成长。目前动漫企业正面临两个发展契机，一是被出版上市公司收编，傍个大靠山，无论资金来源还是市场拓展都将获得支持；二是手机新媒体的崛起，很大程度上解决了长久以来困扰动漫的渠道问题。业内认为，眼下动漫企业已经走到转型前的关键时期，成为资本市场的新热点，只是时间的问题……

　　文化产业的特殊意义在于其集社会与经济的双重属性于一身。而作为文化创业产业的门类之一，除了精神层面的娱乐价值，动漫所能引发的经济效益绝对不容忽视，小到动漫形象授权的衣物、玩具等各种商品，大到主题乐园、旅游等文化消费，都可以由原创动漫衍生而来，从而实现一次投入、多次产出，创造远高于其成本的附加价值。特别是他的反经济周期特性，使其在经济低迷时也能温暖人心、并保持增长。统计显示，自2004年以来，全国文化产业年均增长速度在15％以上，比同期国内生产总值增速高6个百分点。

　　据广电总局的统计显示，2009年度，我国制作完成的国产电视动画片共322部，171816分钟。而2003年我国动画片产量只有4200分钟，增长了约40倍，确实发展速度惊人。然而相对于《阿凡达》的成功，以及“变形金刚”、“hello kitty”的风行全球几十年不衰，中国的动漫产业仍只处于起步阶段。

　　出版企业试水

　　收编动漫强势资源

　　今年2月，出版传媒发布公告，与控股股东辽宁出版集团有限公司联合收购蓝猫动漫55％的绝对控股权。而在此之前，“蓝猫”绝对称得上如雷贯耳的本土动漫品牌。

　　自上世纪90年代问世，“蓝猫”曾一度风靡全国，彼时以国内知名的动漫领军人物贺梦凡为核心的创意制作团队，曾创作了中国乃至世界最长的科普动画片《蓝猫淘气三千问》，并在2004 年获得了“蓝猫”驰名商标的批复，仅蓝猫专卖店就一度发展到2300多家。知情人士透露，当时湖南省曾有意将“蓝猫”与“虹猫”、“山猫”三猫合一，置入统一平台下经营的打算，却因为各种原因而流产。

　　此后不久，受扩张过度、经营不善、盗版猖獗和市场竞争等问题所致，“蓝猫王国”迅速瓦解，市面上也难觅踪迹。

　　“如今基于蓝猫品牌，经营最成功的就要属《蓝猫龙骑团》了。”广东动漫研究中心主任张新雄告诉记者。而这一品牌优势也被意欲进行外延式扩张的出版传媒看在眼里。

　　“从上市公司的角度，我们并购时更看重品牌成长性较好的，具有良好的现金流和资产状况的资源。此次收购蓝猫卡通，看中的是蓝猫的品牌和无形资产价值，此外就是以贺梦凡为核心的创意制作团队，”出版传媒有关负责人在接受本报记者采访时指出，“好的内容首先取决于优秀的人才，这点非常重要。”

　　据该人士介绍，传统出版不仅可以为动漫产业的动漫创意资源转化为图书出版资源提供书号和渠道支持，双方在战略上也具有相容性。“收购蓝猫不仅可以增厚出版传媒的内容资源，增强出版竞争力；同时还可以借蓝猫公司，打造包括图书出版、电影电视、玩具以及其他衍生产品在内的全动漫产业链。围绕一个原始创意，通过多个市场出口，创造价值的最大化。”该位负责人表示。

　　据她介绍，蓝猫品牌的动画抓帧版系列图书《蓝猫龙骑团》在成都书博会一经面世，30万册就被抢订一空。而同名动画片年初即在中央电视台春节时段热播，引得全国各地近百家电视台争购播映权；相关衍生系列玩具的授权收入已超过1000万元；同名全三维特效电影年内即将上市。

　　“出版传媒的目标是用中国出版传媒第一股和动漫第一品牌，联合打造中国动漫的第一家上市公司。”她告诉记者，如果有合适的资源，公司会不断充实和提升在动漫产业的发展格局。这使得出版传媒的身份等同于战略投资者，但对投资对象的要求会很高，更关注强势资源。

　　“出版传媒外延式扩张的最大看点是公司借助资本运作推进产业格局、产品结构的调整和优化。伴随新的利润增长点的涌现和新的核心竞争力的塑造，出版传媒会利用上市公司的平台和资本运作的手段，来加速实现百亿出版传媒产业集团和战略投资者的发展目标。”日前，出版传媒已经对外透露：2009年是实现上述目标的关键年。

　　就在出版传媒发布收购公告后不久，时代出版大股东安徽出版集团与北京幸星公司也合资组建了安徽时代幸星数字娱乐股份有限公司，合资公司将主要开展动漫服务外包及培训业务，由安徽出版集团持股60％.

　　无独有偶，拟上市的中南出版传媒集团，也通过其子公司湖南天闻动漫有限公司与日本角川集团全资子公司角川中国有限公司签署协议，共建合资公司，从事以动画、漫画及轻小说为主的相关业务，挺进中国原创动漫领域。

　　被出版产业参股或并购，正成为动漫企业借力发展的一个重要途径。
 

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