受全球金融危机影响，国际奢侈品市场出现疲软。2009年，在欧洲、日本及美国的奢侈品销售额分别下滑8％、10％及16％的大背景下，中国的销售额增幅则达12％.据世界奢侈品协会统计，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额达94亿美元，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。预计未来5年，中国奢侈品消费市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额首位。中国奢侈品的强劲消费力引人注目。

　　2010年4月27日，魅力惠邀请网络红人徐静蕾作为形象代言人高调进军中国奢侈品市场。它采用会员邀请制和限时抢购的方式，以市场价的3～7折价格，精选销售顶级国际品牌服装、配饰、包袋、珠宝及化妆品。

　　魅力惠于2009年8月创立于日本东京，作为亚洲领先的会员制网上奢侈品零售权威，它也是200多个国际顶级品牌惟一正式授权的奢侈品网上销售店。目前魅力惠在日本已经拥有20万忠实用户。截至记者发稿日，不到一个月的时间内，魅力惠中国在线用户数量突破5万人。

　　魅力惠中国区首席执行官韦奕博认为，在中国，奢侈品消费已经呈现出年轻化趋势，那些视网购为一种生活方式的都市青年，“将成为未来中国奢侈品消费中的主流力量”。

　　对于品牌商而言，魅力惠也着实帮了不小的忙。在魅力惠平台上，80％的商品是过季产品的销售，加上会员邀请以及限时抢购的方式限制，使品牌商在保持品牌价值和实现利润最大化之间寻求新的平衡点，“越来越多的奢侈品品牌开始选择包括电子商务在内的新型营销方式”。

　　全球奢侈品牌在中国不断增设专卖店的同时，也已经开始发力深耕国内的网购市场。那些曾经让大部分都市年轻人感到遥远的品牌例如MIUMIU、BURBERRY开始以5折价格出现在高端B2C购物网站上。

　　“奢侈品的消费渠道将多元化，”韦奕博指出，“对于价格低于10万元的那些奢侈品来说，网店和OUTLETS（品牌折扣商场）、网上OUTLETS（网上折扣商城）将成为越来越重要的销售渠道，尤其是网上OUTLETS.”

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