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激动网获得新闻牌照背后

2010-05-28 17:58

版权乱战中的网络视频产业,终于有了一抹亮色。近日,视频网站激动网对外宣布,获得了民营视频网站中的第一张《互联网新闻信息服务许可证》,也就是坊间俗称的“新闻牌照”。激动网总裁张鹤和总编辑陈志华宣布这个消息时,显得很兴奋也很自豪。据张鹤介绍,上一批“新闻牌照”的发放已经是两年前了,而且发给的是百度和讯等综合类网站,像激动网这样的民营视频网站,这是第一家。

按照有关规定,获得新闻牌照的单位才可以称之为“媒体”。因此可以说,作为一家视频网站,激动网从此具备了“媒体”属性,有资格做“新闻”了,而其他尚未获得“新闻牌照”的视频网站,做的只能是“资讯”。为了强化自己的媒体属性,激动网也不失时机的宣布了自己的媒体战略——“新闻立站,影视两翼,分享为辅。”

其实,对于网站而言,“新闻牌照”这个门槛,可高可低。往高了说,没有这个牌照的网站只能做“资讯”,不能做“新闻”。往低了说,像新浪、搜狐等诸多网站都已经拥有了这个牌照,相信在激动网之后,也还会有网站(包括视频网站)获得这个牌照。

获得了这个牌照,激动网就必须让自己更像或更是一个媒体。在继续斥巨资购买影视剧版权的同时,还要花费不菲资金向各电视台购买新闻版权。正如张鹤所言,在视频网站关于版权争夺战中,电视台是获益者。既然是媒体,除了买内容,当然还要卖内容。激动网表示,准备斥资5000万进行原创,其中2000万用于添置演播室等各类硬件设备。上述这些的确都是不小的压力。

不过,好在激动网的投资方是赫赫有名的复星集团(占激动网50%股权),这点投入对于庞大的复星系而言,应该不算大钱。而且,激动网的董事长吕文生也是传媒人出身,先后创办或投资了《成都商报》、《21世纪经济报道》、《华商报》、《现代快报》、《武汉晨报》、《环球企业家》等多家媒体。《21世纪经济报道》、《环球企业家》以及新浪网背后还有复星系老板郭广昌的影子。应该说,身处这个“媒体大家族”,激动网想不定位为媒体都不可能,因为其早已成为复星系媒体帝国中的一员。

而且,与其他接二连三进行融资的视频网站相比,激动网一直没有宣布引入外资风投,也很有可能是郭广昌为了保证队伍的“纯洁性”。同样是两个媒体帝国,盛大集团下的酷6网似乎继承了盛大的基因,从高调走向更高调;相比之下,激动网则持重不少。至少说,这些年来在版权上没出现过什么问题。这或许跟复星系的基因有些关系。在中国的资本市场,很多“系”都已成昨日黄花或土崩瓦解,而“复星系”却成为了常青树。

当然,虽说激动网和其它视频网站有着“基因”的不同,但同样也不能“免俗”。据张鹤透露,激动网也在和CNTV洽谈,准备购买即将在南非开战的世界杯的“点播权”。不过,与争取到新闻牌照的激动相比,在争取这个“点播权”上,张鹤显得很犹豫,“购买的视频网站越多,我越犹豫”。的确,尽管中国足球队对于“南非世界杯”是壁上观者,但是中国的互联网企业却是蜂拥而去,做着南“杯”一梦。搜狐、腾讯、优酷、土豆、酷6等相继高调宣布从CNTV那里买到了“点播权”。据业内人士透露,为了这个“点播权”,各家网站的基本出价差不多,都在1500万左右。何谓“点播”?CNTV说的很清楚,就是说与CNTV的“直播”相比,这些网站只能在比赛开始后90分钟才能播放。而90分钟,恰恰是一场足球比赛的标准时间。说白了,与“重播”差别不大。对于足球这种体育项目而言,“重播”的意义和商业价值究竟有多大?想必这也是激动网“越来越犹豫”的重要原因之一。

对于视频网站而言,南非世界杯是第一次世界杯,上次世界杯时视频网站还不成气候。那么,这第一次的世界杯对视频网站而言,究竟是不是“杯具”,现在还很难说。但是,民营视频网站首张“新闻牌照”的诞生,却可以清楚的表明,在新闻产业日渐开放的形势下,民营视频网站去做电视台的电视台,也不失为一种选择。
 

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