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中国内需倒逼营销创新

2010-05-26 15:45

 “科特勒”氏的名声在中国企业界可谓家喻户晓,其多部营销著作一直被管理者视为必读书目。可以想见,面对“扩大内需”的新转型课题,这些营销战略、分析方法及规则应用将在中国找到更多的知音。

  某种程度上,中国企业以及商业环境也在或自发或自觉地回应着这些“他山之石”。比如,在米尔顿·科特勒所言的降低成本和提高“中国制造”附加值方面,有些企业就比较善于利用新兴的移动信息化手段,包括企信通、移动OA、企业名片、无线实时监控等等。

  很多知晓其中奥妙的企业已经发现:使用企信通,不仅可以实现短信定时、批量、集体发送,还可以进行“互动营销”等增值功能;移动OA可以实现随时随地移动办公;企业名片可以随时随地进行产品信息的推广……

  古人云:工欲善其事,必先利其器。事实上,现在很多营销手段在技术上和产品实现上已经早就不是问题,关键在于,企业主的意识是否已经觉醒?

  正如米尔顿·科特勒所言:中国企业必须拥有营销能力,而不是像以往那样只会埋头生产。

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