和豫园商城相似，刚从第一铅笔更名而来的上海上市公司老凤祥，也是传统行业。不同的是，老凤祥更专注于珠宝行业的销售发展。

　　2010年世博会，上海地区仅老凤祥和中金黄金获得了贵金属产品生产经营权，世博饰品的定价由世博局限定，公司根据市场因素微调。目前，老凤祥分布在全国的门店中，已经有180多家专卖店获得了世博的特许经销权，其中，上海市内60多家，市外近120家。世博会授权通过的老凤祥特许产品31种，102款。据悉，老凤祥在近期还将陆续申报更多的门店和产品，更大范围铺开销售渠道和网络。由于老凤祥对世博特许贵金属产品推出的及时到位，在2009年期间，老凤祥手世博效应的影响就已经显现。

　　从2009 年春节黄金周的统计数据来看，由于世博金银条、贺岁虎年金条销售旺盛，老凤祥春节销售达到8，093 万元，同比增长52％.世博产品和黄金首饰的畅销将为公司业绩稳定增长奠定基础。而截至今年二月，老凤祥世博特许产品的批发额已突破5000万元，其电视购物品牌东方CJ销售额也上升到4000万元以上；老凤祥各门店也有近5000万元销售业绩。同时，通过订货会及各大展会积极拓展销售网络，总销售额突破1.5亿元。，由2010年一季度业绩显示，老凤祥实现营业收入44亿，归属于上市公司股东的净利润5414万元，同比分别增长36.4％和48.5％.每股收益0.20元，高于市场预期。

　　另外，老凤祥在世博园区申请了近300平方米的老凤祥世博特许产品的零售网点，并和世博会签订了钻石扩类的经销合同。目前，由老凤祥城隍旗舰店负责筹备招聘营业员、开展培训，概念设计和装修工作也已全面启动，已经于5月1日开始对外营业。

　　在门店方面，不同于豫园商城对旗下老庙黄金的直接管理经营，老凤祥旗下的老凤祥银楼在全国的分店多采用加盟方式。因此，世博商机带来的销售热潮，进一步带动了批发业务的高增长。从2010年春季订货会上可以看出，老凤祥目前批发业务依然保持强劲增速。两天订货会共取得约4.5吨，11亿元的销售。

　　由于世博会效应带来业绩增长。随着世博会的临近，世博金条等特许产品销售逐步升温。不仅上海本地银楼，全国各地的当地消费者都对世博产品兴趣浓厚。预计，老凤祥的世博会相关产品销售已经达到2亿元。而随着世博会的召开，相关产品全年有机会实现10亿元的销售收入，而且很有可能超过预期。